Louis Vuitton, la marca de lujo más valiosa de BrandZ

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La marca Louis Vuitton retiene la posición número 1 en el ranking de las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ™ por 14º año consecutivo, con un crecimiento de 15% en valor de marca, a US$47.200 millones en el último año. Intensificada por su apariencia distintiva, su clara identidad de marca y su irresistible patrimonio cultural, LV continúa siendo impulsada por el éxito de sus icónicos artículos de cuero y su excepcional creatividad en toda su gama de productos, logrando un equilibrio entre tradición y modernidad con los consumidores.

En el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ Top 100 Marcas más valiosas del mundo de 2019, publicado por WPP y Kantar en la Bolsa de Nueva York. La categoría aumentó 29% en el valor total de sus marcas, agregando un valor de más de US$38.000 millones para llegar a US$171.300 millones.

La categoría de lujo ha experimentado un crecimiento excepcional debido a un cambio en la tensión continua entre la exclusividad y la accesibilidad, que atrae a dos audiencias distintas. Los consumidores tradicionales de mayor edad quieren sentirse conectados con el espíritu cada vez más joven e inclusivo del lujo. Aunque son más jóvenes, los clientes potenciales aspiran a una marca de lujo, incluso si solo pueden pagar por un producto de entrada simbólico.

A pesar del impresionante crecimiento de la categoría, BrandZ advierte que no es prudente confiar solo en la tradición de una marca para mantener este nivel de éxito

“Esto nos ayuda a entender por qué entre los 10 players con mayor contribución marcaria -es decir, la influencia propia de la marca sin considerar valuación financiera-, nos encontramos con tres marcas de lujo”, señaló Martín Schijvarg, investigador de la División Insights de Kantar, a cargo del estudio.

Las marcas francesas dominan el ranking con 6 en el Top 10. Además de LV, integran el podio Chanel (Nº 2, US$37.000 millones) y Hermès (Nº 3, US$ 31.000 millones). Dior (Nº 8) también es una de las marcas de lujo con el crecimiento más rápido, con un aumento del valor de marca de 29% para llegar a US$4.660 millones. Elspeth Cheung, directora Global de Valuaciones de BrandZ en Kantar, comentó: “Si bien la cantidad de personas que pueden comprar productos de lujo sigue siendo limitada, las redes sociales están ampliando la oportunidad para que más personas aprecien las marcas de lujo a medida que se hacen más fáciles de relacionar al mejorar y afinar su participación en las redes sociales e innovar en las tiendas físicas”.

Las marcas de lujo son líderes en brindar a los consumidores experiencias excepcionales, tanto online como offline. Sin embargo, a pesar del impresionante crecimiento de la categoría, BrandZ advierte que no es prudente confiar solo en la tradición de una marca para mantener este nivel de éxito. Las marcas de lujo deben responder a las necesidades cambiantes de un grupo demográfico más joven de consumidores y comprometerse con ellos de una manera significativa.

“La obsesión de la industria por mirar hacia atrás es una bomba de tiempo. Las marcas ahora necesitan traducir el valor de marca generado por su historial de tradición en excelentes estrategias de marketing dirigidas a la próxima generación de consumidores más jóvenes”, agregó Cheung.

A pesar de la desaceleración del crecimiento económico de China, los consumidores chinos siguieron siendo un impulsor confiable del crecimiento de la categoría de lujo. Varias marcas, entre ellas Saint Laurent/Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci, lograron el crecimiento al atraer a las generaciones más jóvenes de consumidores chinos a través de plataformas de redes sociales como WeChat e Instagram.

Por último, con un creciente sentido de urgencia en torno al impacto que las industrias están teniendo en el medio ambiente, la mayoría de los sectores, incluido el lujo, son muy conscientes de que ya no pueden ignorar los problemas de responsabilidad social empresarial (RSE). Al respecto, dijo Cheung: “Las marcas de lujo que ignoran los problemas de RSE lo hacen bajo su propio riesgo. Estamos viendo más marcas de lujo que toman una posición en temas importantes. El activismo positivo de la marca ayuda a demostrar el claro propósito y autenticidad de una marca. Para algunos clientes, la asociación de una marca con una causa política o social en particular hace que una compra indulgente sea más permisible”.

 

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